我國(guó)民間有正月初五拜財(cái)神和財(cái)神爺巡游民間送福送財(cái)?shù)牧?xí)俗，據(jù)說(shuō)都與王元寶有關(guān)。 王元寶發(fā)跡之后，吃水不忘打井人，念念不忘財(cái)神爺。家里供奉的是財(cái)神爺，商號(hào)里祭拜的是財(cái)神爺。他還在長(zhǎng)安捐善款建造了財(cái)帛星君廟，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)高道主持，四時(shí)供奉，香火旺盛。每年正月初五商號(hào)開(kāi)張這天，他都要早起到財(cái)帛星君廟上首座柱香。于是人們紛紛效仿，也都在正月初五清晨到財(cái)帛星君廟上香，有時(shí)甚至連唐玄宗皇帝都到星君廟上香。初五之后還要出巨資，請(qǐng)財(cái)神爺?shù)介L(zhǎng)安大街小巷巡游，巡游路上財(cái)神爺由招財(cái)童子和利市仙官護(hù)衛(wèi)，招財(cái)童子和利市仙官還要給路人分發(fā)彩頭或利是，吸引百姓踴躍尾隨，爭(zhēng)搶彩頭、利是。沿街商鋪則擺上貢品，點(diǎn)上高香，迎接財(cái)神爺進(jìn)門。財(cái)神爺路過(guò)家門時(shí)，商家要燃放鞭炮，三拜九叩，為財(cái)神爺獻(xiàn)上隨喜錢。大的商號(hào)還要請(qǐng)財(cái)神爺駐足，為財(cái)神爺舉辦盛大的祭祀活動(dòng)，放鞭鳴炮，迎請(qǐng)財(cái)神爺降臨年初五，同時(shí)邀請(qǐng)我國(guó)民間劇團(tuán)為財(cái)神爺唱戲。當(dāng)時(shí)的長(zhǎng)安，每到正月初五這一天，家家戶戶迎神。各個(gè)店鋪聞雞鳴即起，開(kāi)始接神，放鞭鳴炮，在招幌上掛紅布，慶祝開(kāi)市大吉，共喝財(cái)神酒。王元寶的祭品中喜歡用一條黃河大鯉魚。老百姓以為鯉為“利”的諧音，所以稱鯉魚為“元寶魚”、“活元寶”。長(zhǎng)安街頭每逢初五早上必有叫賣元寶魚者，各店鋪爭(zhēng)購(gòu)，用線穿魚脊并掛在房梁上，魚頭朝內(nèi)，身上貼紅紙?jiān)獙殻⒁饪梢浴罢胸?cái)進(jìn)寶”。長(zhǎng)此以往年初五，這種風(fēng)俗傳播到全國(guó)各地，形成了正月初五拜財(cái)神和財(cái)神爺巡游民間送福送財(cái)?shù)牧?xí)俗。
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